品牌策劃營銷是企業的命脈，定位好品牌，能夠為企業確定一個明確且具有特色的企業品牌形象，品牌策劃讓企業在客戶心中留下深刻的印象。因此，當顧客對行業內相關產品有需求的時候，就會想到這個品牌。品牌策劃，定位，給企業確定了一個具有優勢的市場位置。
品牌定位是品牌營銷中的核心部分，初期的品牌定位是影響企業在后期品牌推廣效果的關鍵因素。因此，優秀的品牌定位可以給企業牢牢的固定發展的方向，在以后的營銷工作中可以達到事半功倍的效果。反之錯誤的品牌定位就會讓企業不斷地走歪路。
品牌策劃定位正確后，再配合我們提供的各種理念設計，個性策略加上整合的傳播渠道，讓企業的品牌在客戶心中占據了有力的地位，讓人提起某行業就會聯想到企業的品牌，那么客戶在需要的時候，自然會把我們放在第一位。要策劃正確的品牌定位，必須要了解當前的市場形勢，還有占據企業的具體狀況，還有分析競爭對手的策略。知己知彼百戰百勝，只有通過了解競爭對手才能夠清楚自己產品的優勢在哪里。
一，不同市場地位實施不同的品牌策劃
一般企業有三種市場地位，分別可以理解為1號-領導，2號-追隨，3號-攻擊三個說法。分別通過品牌的知名度還有產品銷量，行業的地位來衡量。市場份額最大的自然是1號角色-領導，往往他們品牌的影響力在行業內是最大的，資源也是十分多的，因為一般只需采取霸位的策略。而2號角色-追隨在各方面都比1號略差，無法比拼，可是對比3號角色，依然具有很多優勢，因此采取靠位的策略。而三號的角色，往往市場都是已經被瓜分無幾了，因此只能通過尋找1號2號的弱點，不斷地搶占市場中的空白部分。
二，品牌定位的3個關鍵
1，占據消費者的其他空白思考領域
在人人都創業的今天，各行業中往往都是已經被很多發展十分成熟的品牌占據了，這些品牌已經在消費者心中具有很大的影響力，要打敗這些成熟已久的老品牌，難度是十分高，但是在同類型的產品中，依然還有很多空間讓我們去鉆的。舉個例子，有些大品牌打的是滋潤的旗號，有點是美白，有的是止癢。至于怎樣才能夠在自己的產品中找到消費者的空白領域，這需要大家綜合自身產品的實際來分析了。
2，具有競爭對手沒有的特色
找出競爭對手的弱點，發揮自己的優勢，比如可口可樂打的是傳統的可樂，因此，百事可樂一直被壓迫，直到找到了可口可樂的弱點，定位自己為年輕人的可樂，才得到了發展的機會。
3，在某個品類中獲得影響力，成為品類的代言詞
品牌營銷的最大魅力就是在消費者的心智中留下深刻的印象，比如說起涼茶，大家就會自然地想到黃振龍，王老吉。提到冰紅茶，就會想到康師傅。這些都是在品牌營銷中做得比較好的，因此，他們都變成了這些品類中的代言詞。
品牌策劃是決定一個企業生存興旺的核心，不管大小型企業，沒有好的品牌策劃定位，那么企業就會盲目地前進，看不到未來。
