家居裝修的流行和人們對生活品質的追求，軟裝市場具有巨大的潛力和發展空間。家居家裝行業里，也有著“硬裝不夠軟裝來湊”的說法，因此軟裝行業近年相對活躍。
而在小紅書平臺上，軟裝行業市場近年來也呈現出穩步增長的趨勢，軟裝行業的產品如家具、燈具、窗簾、地毯等都受到了用戶的廣泛關注和購買。同時，一些獨特的搭配技巧和設計靈感也成為了用戶關注的熱點。而如何在快速更新迭代的信息時代下生存？今天我們將通過多個案例分析，學習如何做好高質量價值內容的輸出，提高用戶的點贊收藏評論的欲望！
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小紅書軟裝行業營銷現狀
1.用戶畫像特征
小紅書軟裝行業的用戶主要是年輕一代，他們有著較高的消費能力和追求品質生活的需求。這些用戶通常會關注一些特定的標簽，如北歐風、簡約、現代等，以此來獲取自己需要的設計靈感和搭配技巧。
2.筆記內容類型
小紅書軟裝行業的筆記內容主要以軟裝搭配技巧、設計靈感、產品推薦等為主。這些筆記通常會采用高質量的軟裝小紅書筆記和視頻來展示產品特點和效果，同時配以簡潔明了的文字描述，來滿足用戶對于軟裝搭配的需求。
3.熱度較高的筆記特征
①高質量的產品軟裝小紅書筆記和視頻
熱度較高的筆記通常會采用高清的產品軟裝小紅書筆記和視頻來展示產品特點和效果，同時配以簡潔明了的文字描述，來吸引用戶的關注。
②獨特的設計靈感和搭配技巧
筆記內容通常會介紹一些獨特的搭配技巧和設計靈感，來滿足用戶對于軟裝搭配的需求。
③實用的產品推薦
筆記通常會推薦一些實用的產品，并給出相應的搭配技巧和建議，來吸引用戶的關注和購買。
總之，小紅書軟裝行業的營銷現狀持續發展，用戶畫像以年輕一代為主，他們注重品質生活和設計感。在筆記內容上，主要以軟裝搭配技巧、設計靈感、產品推薦等為主。熱度較高的筆記通常會采用高質量的軟裝小紅書筆記和視頻來展示產品特點和效果，同時配以簡潔明了的文字描述，來滿足用戶對于軟裝搭配的需求。
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軟裝行業熱門筆記創作要點
1.打造強IP人設
如今，家居賽道內容同質化嚴重，想要快速漲粉，一定要打造強IP人設，快速建立在用戶之間的形象，讓你的人設打動你的目標需求用戶，通過多種方式，發生記憶銜接，進而擴大在用戶之間的影響力。
軟裝小紅書筆記來源：小紅書截圖
上面這個就是優秀的強IP博主，素人家居博主三個月漲粉8w，通過新穎有趣的軟裝家居改造，也植入了自己的生活趣事和感悟，以及關于女性成長的內容，既引發了用戶對美好生活的向往，又精準捕捉了女性痛點。
短視頻畫面以暖色調為主，溫暖治愈，后期可能稍微提高了飽和度。另外視頻長度基本控制在1分鐘之內，大大提升了完播率。而賬號文案比較溫馨，文案感性而有趣，能夠激發大多數年輕女性的少女心和公主夢，很容易引起共鳴，讓人忍不住點贊收藏和分享。
2.軟裝經驗干貨+情緒共鳴=爆款筆記公式
“利他性”永遠是筆記價值的王道，而通過經驗干貨這類選題，可以很好得突顯出來“利他性”的價值來。而我們僅僅需要在這個基礎上在做情緒共鳴，就能升華整體核心主題的氛圍，輸出爆款筆記。
軟裝小紅書筆記來源：小紅書截圖
上面這個優秀的案例賬號，博主通過分享家居好物種草或是踩雷避坑，精準捕獲了家裝人群，加上固定的開頭文案和幽默親和的調性，出了很多爆款。而且漲粉的小建議不要太過電商化，真誠分享價值好物，給予用戶的利他價值，才是用戶持續留存的秘密，以及提升粉絲黏性的關鍵。
3.細分法則
在信息時代，廣撒網無疑是大海撈針，我們不如做制定細分策略，更能有效的瞄準目標人群，更高效節省時間。我們可以基于自己的大方向去選擇熱門關鍵詞來創作內容，然后往下繼續細分。例如：
①細分到季節：比如“春季家居煥新”“秋日幸福感家居好物”。
②細分到方法：比“軟裝搭配”“租房改造”。
③細分到過程：比如“裝修日記”“我的軟裝改造日記”。
④細分到人群：比如“上班族必備”“學生黨必買”。
⑤細分到產品：比如“真皮沙發”“懶人沙發”。
⑥細分到節日：比如如“雙十一購物清單”“圣誕節裝扮”。
⑦細分到地點：比如“深圳半島城邦”“廣州珠江新城”。
軟裝小紅書筆記來源：小紅書截圖
上面這個案例，就是細分到人群，家居人的好物清單，通過色彩鮮明的搭配，以及各個房間位置的好物羅列，給人感覺家居創意十足，而且家居好物齊全的感覺，促使目標用戶點贊收藏評論，形成爆款筆記。我們可以多多通過細分點+關鍵詞/數字，去優化標題，就可以有效的通過筆記，引發目標用戶的痛點和好奇心，進而瀏覽點贊關注，形成爆款筆記。
4.降低時間成本
家居運營從業者，總會受專業知識的束縛，專業知識寫的出彩、正式、完整，相應的就變得非常書面化，讀起來十分拗口，降低了用戶閱讀的成本。就好比方說我讀一個文案，出現了專業的名詞軟裝知識，我還要去百度搜一下軟裝知識，這個時間成本可想而知就太離譜了，也降低了用戶的關注度。因此爆款文案的底層邏輯在于，能否為用戶節省時間，解決痛點提供新思路，才是爆款筆記的出圈關鍵。
軟裝小紅書筆記來源：小紅書截圖
上面這個就是一個優秀筆記的封面和筆記內容，封面吸引用戶點擊滑動，點擊進去以后筆記內容也恰到好處按點一一羅列，給人一種簡單直接，干脆利落之感，少了多余的贅述，更能帶給用戶更多的價值。我們在小紅書的筆記上要善于用減法去寫，碎片化的時代，學會短小精悍寫筆記，降低用戶閱讀時間成本。
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總結
總之，軟裝行業在小紅書上進行內容運營具有明確的目標受眾、對內容質量要求高、口碑營銷、多元化內容形式以及持續的市場發展前景等優勢。通過在小紅書上發布今天發布幾個創作要點，可以更好的創作出爆款筆記，吸引大量用戶關注和購買。同時，借助小紅書平臺的發展壯大，軟裝自媒體商家還可以借此開拓更多的市場機會。
作者：曾炫嘉
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