據互聯網權威統計數據顯示，2019年全球51%的人活躍在線上，總計38億人次。國外某知名視頻社交網站活躍人數達56億；中國數字經濟標志性社交產品WX，在2020年平均月活人數約12億人次。全球互聯網在線活躍數據龐大背后，是數據技術引領的結果。過半數的消費者已經被引領到線上，各種線上特有的如視頻交友、線上工作、線上購物等習慣已經形成。那么，品牌生產、營銷等運營工作也需要轉變思路，提高線上各個方面的消費者服務的質量和效率。
線上網店的開通是助力實體經濟數字化的路徑，但是，線上網店和線下店鋪、代理商、生產商互相割裂運營的情況給全鏈路數字營銷造成了困難，如F2B、B2c等分段的營銷方式，在全面品牌或產品數字營銷對接、庫存對接、交易對接上都存在一定的分割現象。因此，如何利用深度數字營銷方法，實現營銷高效運營和分發，成為品牌迫切需要解決的問題。
解決生產商、供應商和消費者分離運營的辦法是使整個產業鏈結合。首先是實現全鏈路數字化，RTM數字化和BC一體化相結合。許多快消品牌如碳酸飲料品牌KKKL、護膚品牌NWY和LHLH，他們是RTM深度數字營銷代表。RTM深度分銷有利于實現終端狀態實時監控，提高品牌數字運營各個零售零售商店的效率。缺點是人員和系統運營成本較高，更合適具備一定市場份額的品牌使用。
BC一體化，是打通線上、線下，繼RTM深度分銷延伸到C端的一種全產業鏈鏈接的營銷模式。其中碳酸飲料品牌KKKL在BC一體化上的運用較為成功，其BC一體化具體模式是小程序加LBS（基于位置的服務）加一物一碼。消費者通過掃小程序二維碼點擊抽獎，如中獎，再基于消費者當前的位置，到終端商店領獎，店主核銷以及通過CP平臺核銷次數，系統自動會根據次數來下單和補貨。
RTM深度分銷和BC一體化產業鏈是全鏈路分銷數字化，實現線上和線下無縫聯合的有效的營銷技術。不過，除了產業鏈的數字化，全域數字化也是品牌企業營銷數字化轉型的技術。從生產、物流到分銷實現智能化。首先是智能化生產線，是每條產品生產線都實現自動監控問題、排查問題并自動解決問題，再到物流數字化，利用相關技術，實現可視化每個物流車量的配送路線跟蹤，極大地提高配送效率。
企業品牌數字化，除了整合各個鏈路的數字化之外，還需要營銷人員或者全員有數字化認知，以便減少人力邊際成本，使各個層面的數字化運營有效、有序推進。
企業品牌數字化營銷的意義之一是為了提高品牌運營效率。如F2B2b2c模式，通過打通品牌產品、經銷商和零售門店之間存量在線化，了解整個產品庫存數量，經銷商售貨數量以及零售門店生意等運營問題，優化整個數字化運營效率。
企業品牌數字化轉型的意義是為消費者創造價值。企業品牌通過實現生產、供應、銷售等渠道的融合，將各個領域的資源進行全面的數字整合，目的是使得品牌和產品能夠產生更多的利潤，但其實最終獲益的是消費者，終極目的是創造消費價值。
企業品牌數字化營銷轉型，是符合當今商業潮流的營銷模式。尤其是全鏈路、全域數字化，它融合了C2C、B2c、B2B等模式，打破了各個渠道之間分裂運營的局面，是互聯網時代先進的營銷模式。
結語：信息碎片化，消費者注意力被分散，品牌通過一定的數字營銷規則，有利于更好地捕捉消費行為，以更高的效率服務消費需求。因此，渠道融合及品牌營銷數字化轉型成為適應互聯網時代，迎接各種營銷挑戰，樹立核心競爭的重要形式。
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