數字營銷.網絡推廣

企業最重要的是理解數字化的目的，到底是獲得數據還是信息還是智慧，數字化程度的高低取決于你最后開采煉化出來的是什么。最后所有都會回歸到物理世界，重新影響物理世界、影響企業經營。商業交易世界只有一個目的就是提高效率，希望大家都能掌握數字化、理解數字化，知道為什么要數字化。

如果是品牌認知人群（Aware）太少，站內可投硬廣、達人種草，同時配合外部線上精準曝光拉新；如果是品牌興趣人群（Interest）、品牌購買人群（Purchase）太少，說明轉化率太低，那你需要分析影響轉化的幾大因素例如買家秀、用戶評論、產品促銷是否有可以提升，例如是否可以通過打折促銷或者是產品連帶銷售、明星代言等方式激活這部分人群。

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，?網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。

網絡營銷其實就是通過網絡，搜索引擎來進行網上銷售，需要做的事情也是有很多的，比如一個小型在網上銷售化妝品的店鋪，需要做的有打造網絡品牌、還有網址推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研，這些都是不可缺少的環節，當你做到一定的程度后，你需要負責做出詳細的營銷方案，剩下的交給底下人執行！

短視頻營銷相對于圖文，是更加直觀立體的一個to C載體，能夠看到畫面、聲音，不止是文字，圖文內容有背書的作用，短視頻的優勢在于更加有情感屬性。品牌做短視頻營銷，首先是通過品牌宣傳讓用戶知道公司，再利用營銷手段讓用戶信任公司，繼而為產品去買賬。

“有一大部分女生把小紅書當百度使用”，這樣一句話道出了小紅書流量的核心。 作為一個以“種草”為主的UGC內容平臺，品牌想要在小紅書上做營銷，也離不開“內容”二字。商家們為了玩轉“她經濟”，在小紅書上一篇接一篇...

無論是從種草曝光指標來看，還是從帶貨ROI的角度來看，投放的目的要足夠明確，這關乎到后面投放的精準度，如果指標太多，那么KOL篩選的工作和效率都會艱難且低下。接下來我們就來看看該如何精準篩選KOL。

理解雖然沒有錯，但是這些是狹義的內容營銷介質，而不是廣義的內容營銷類型。我告訴你，內容營銷有且只有3種方向：UGC、PGC、BGC。

市場營銷就是市場營銷，不區分互聯網營銷還是傳統營銷，市場營銷包含的還是產品、創意、營銷、企業文化等多種元素。市場營銷必須是多種營銷元素充分結合利用起來才能取得好的效果，只考慮單一的元素很難取得效果。

天貓品牌營銷中心從目標、方法論和路徑這三個層面為品牌的數字營銷升級3.0構建了一套完整的解決方案，這套方案是根植于中國市場互聯網營銷創新實踐，也在被證明其價值可以讓品牌可以復用到中國市場線下渠道，以幫助品牌實現中國整體生意增長，未來也可以復用到海外市場，從而帶動品牌海外市場生意增長，也算是中國式創新的一種方向有效輸出。

內容營銷會凸顯“內容”，用內容吸引客戶粘性購買，減輕消費者對廣告的抵觸情緒，而將“營銷”只是作為一個自然而言的結果。內容營銷會幫助消費者發現產品的價值，例如出發點是幫助消費者解決實際的問題，當用戶對產品的信任達到一定程度，便會按需購買或是將營銷內容進行傳播分享。

把定位包裝成了一個“萬能理論”，這是一種有意無意的誤導。

事實上，當前中國的消費者行為和品牌傳播的生態，相比于該理論誕生的半個多世紀以前，已經有了本質上的不同。定位理論成立的前提假設已經有所松動，更具挑戰的是，定位概念僵化輸出的媒介環境基礎已經崩塌了。

“營銷運營”對數字化營銷人才的技能提出了更高的要求，傳統意義上，營銷理論的迭代比較慢，對于人才技能升級的要求比較低，但是現在隨著大量新媒體的涌現，對于“運營人才”快速學習和更新自身技能方面提出了極高的要求，懂新媒體，懂用戶洞察，懂內容營銷，懂活動運作，成為運營人員需日日精進的主要領域。

數字廣告主要干的活，主要是靠快速增長的流量紅利，服務于那些要直接效果的客戶。由于太關注臨門一腳，在影響用戶興趣，即“種草”方面，考慮得并不多。而傳統廣告的一些優秀理論，雖然體系自洽，但是設計之初并沒有考慮到數字媒體歸因的數據能力。于是，這些理論都面臨著一個關鍵挑戰：它們必須在數據化的能力下，以實證的方法落地和升級，才能在今天的營銷中發揮作用。

網絡營銷過程，企業和消費者必須開展互動，使得信息能夠迅速、準確、個性化的得到收集和反饋。整合資源，滿足消費者多元化的購買需要，讓消費者的問題在購物過程中得到優化的解決方案，這是企業切實要把握的。

4P里面有四個要素，但是這四個要素是一個組合，運用的時候要有先后順序，第一個應該就是price，然后才有product。在你做完STP之后，那么下一個就是產品的定價，就是說你根據你的定位決定用什么售價，然后再決定你的產品是什么樣的。

作為專業的Influencer Marketing Agency，Inpander將為大家好好算算網紅營銷的成本。首先，需要明確的一點是，網紅營銷的成本是多少，沒有一個放之四海而皆準的答案。雖然我們并沒有涵蓋影響影響者收費的所有因素，但以下是你可以參考的主要影響因素：

流量越來越稀缺的時代，從流量增量到存量的窮盡玩法，轉化率上升到了營銷的戰略性地位。

廣告投放轉化率的影響因素主要有兩個：精準流量和承接這批流量的落地頁。只要流量不是垃圾流量，最終的轉化率結果就靠落地頁了。