品牌.傳播.公關

新消費時代，新的不僅是消費人群，更是隨著用戶更迭產生的新消費需求、消費習慣，現在品牌之所以能夠打動用戶，除了產品/品牌的獨特性，品牌態度更是撬動流量實現動銷的根本。

內容營銷不等于品宣寫文章，也不等于品宣。首先，內容營銷是更有垂直性和針對性，與目標受眾也更相關；其次，內容營銷的形式也不僅僅只有圖文，至于具體的形式有哪些，后面的內容會有展開。

技巧是一個放大器，會把你的文案洞察和策略放大，確實能讓文案增色不少。但文案的核心還是通過洞察，對策略的創造性表達，要刻意訓練、要拼拼細節與用心。?

剁椒TMT發現，未來一到兩年，種草將成為品牌整體收縮的營銷預算大盤中，重點的增長版塊。一方面，切實的效果監測能安撫品牌焦慮的增長需求，給與其更直觀的轉化成果。另一方面，相比過往缺乏互動性、傳統的曝光廣告，品牌更希望借助用戶的社區內容共創，講好品牌故事。

種草作為一項廣告策略，在品牌營銷中發揮著重要作用。然而，好的種草策略需要變得更加精深。因為，種草這件事有了優劣之別。

2023年，無疑是各家瘋狂上新品的一年，如何在營銷端提升新品上市的成功概率，感興趣的同學可以關注下，在整個課程的體系里，每一部分具體的方法，包括目標人群、產品賣點、渠道規劃（廣告、種草、PR、活動等）、節奏和打法等，有清晰的介紹和講述。

李珈寧：對于衛龍來說比較大的挑戰是如何撕掉大家對于傳統辣條認知的標簽，我們現在打造全新品類，將這個品類轉化成品牌，擴充品類矩陣。

關于標題，薇諾娜品牌的brief是總結的非常完整的，進一步提煉的話，可以分為商業化和原生化兩類標題，商業化筆記的標題建議可以選擇類比法、暢銷性、場景法。

如果你想提高水平，成為一名戰略家，我建議你也這樣做。

在進行任何類型的設計工作之前，使用本指南與你的客戶開展品牌戰略研討會。

擁有一個堅實的品牌戰略對于任何企業的成功都是至關重要的，我相信使用ChatGPT可以幫助你完成這項工作。這是由于ChatGPT已經被喂養了所有關于品牌戰略發展的專家知識、書籍和文章–你只需要提出正確的問題。我希望我的ChatGPT提示的例子可以啟發你發展自己的品牌戰略。

傳統企業在新消費浪潮中的表現是相對被動的，但傳統企業有著自身的核心優勢，根據自身核心優勢去制定品牌定位、用戶服務、組織管理的相應策略，將會強化自身的企業競爭力。傳統企業的變革方向，絕不是無腦地討好年輕人、實現所謂的“品牌年輕化”，而是進行一次全面的品牌及組織變革。

20世紀80年代，歐美出現第四次大規模企業并購浪潮。如1984年，加利福尼亞美孚石油公司185億美元兼并海灣石油公司；1985年，通用電氣以60億美元購入美國無線電公司。 這一輪并購的數量和金額都是空前的，而且在企...

下面我將分享給你10種常見，并且非常實用的提問標題句式，每一個句式都是我之前拆解150+篇爆文后總結提煉出來的，你都可以直接套用在實戰中。

B站用戶在食、住、行、職、財上的關注度正在大幅上升。比如2022年家居相關UP主同比增長148%；汽車區月活興趣用戶超4000萬；美護消費方面，創意妝容類內容近半年播放增長超277%。

品牌從新品類切入，其實就是沖破現有品類的限制，發掘場景、文化、消費趨勢和技術方面的新可能，重新占領認知高地。品牌除了掌握新品類切入的路徑，對于新品類的基本判斷也是必不可少。

小紅書的兩大塊流量，有發現頁和搜索頁，發現頁的流量是遠遠要大過搜索頁流量的。

發現頁的內容分發邏輯還是用關鍵詞去feed對關鍵詞感興趣的人群。feed是喂食的意思，其實就是平臺用很多的內容去喂食每一個內容消費者。

品牌營銷的初衷和目的本質上都是為了建立和消費者之間的關系，從某種程度上說，消費者才是品牌的權利人，因為品牌存在于消費者的集體認知中。沒見過傷害對方情感還能愉快玩在一起的（MandCX），也沒講過坑了別人，別人還當你是好人的。

品牌玩的春日營銷，并不僅僅局限于產品本身，而是將產品、營銷、春天以及用戶的生活習慣等多元素巧妙地關聯，并運用限定季節的方式實現產品上新，與用戶來了一場別開生面的互動，完成了品牌不可替代的節日限定營銷，也讓春日營銷成為了品牌的流量密碼。