品牌.傳播.公關

數字化轉型大環境依舊尚未穩定，品牌在進行轉型時容易迷失方向。為此，品牌進行全面數字化轉型需要著眼于當前必要解決的痛點領域開始，確定戰略后逐個攻破，最后實現目標。比如切入點為按照業務分類或者營銷職能分類，先易后難，發揮從點再到面的階梯性發展。

品牌價值作為一種無形資產，已經超越了產品本身，其影響力已然成為了一種價值觀念，融入了消費生活。某可樂品牌的影響力在當今已毋容置疑，其總裁曾經斷言本品牌的全世界工廠如果倒閉，僅依靠本品牌的價值足以吸引全世界的投資者融資再造生產基地并繼續昨日的輝煌。

品牌種類多樣化使得品牌在戶外廣告表現上必須做到差異化。因此，除了借助各個數字化、AI算法等技術手段之外，戶外廣告在傳播之前的計劃需要進行目標設定、場景、簡約內容、創意等等的戰略思考，最終實現響應市場需求、搭建消費者溝通的有效戶外表現形式和可能性。

3種營銷心理在營銷實戰中不會獨立存在，而是相互應用，相輔相成。消費者心理會隨著社會科技、經濟的發展而不斷變得瞬息萬變，品牌在營銷的過程中除了認識“刷屏”營銷心理積極面之外，還需要認識其“背面”。因為消費者在樂于分享品牌積極信息的同時，也很樂于分享品牌的消極一面，這時則需要品牌在營銷中使出“B”計劃了。

品牌理論發展至今，在戰術層面、表現層面可謂千變萬化，但在戰略層面、本質層面大體始終如一。面對紛繁復雜的商業，多回頭看看恒久不變的經典常識吧。

一個品牌成功的原因可能有很多，但是失敗的原因卻絕對逃不過我這8條，做品牌的同學，請自己，自行認真對照，看看自己的品牌到底是如何失敗的。以下，就是我研究了1000個品牌以后，總結的8條新品牌失敗的最重要的原因，希望enjoy。

過去，品牌要想講故事成本不菲，要買版面、買時間段，也不是想講就能講的。但是在互聯網時代，處處都是媒體，如果品牌愿意，品牌還可以擁有自己的自媒體。微博、微信、淘寶頁面、APP等等都可以用來講故事，所以，還等什么？

營銷大神菲利普·科特勒在《營銷革命4.0：從傳統到數字》中提到，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造“驚嘆時刻”(Wow Moment)。

預期效應說的是人們對一次消費體驗的判斷，不受他們最終得到的結果影響，而受他們的心理預期影響。心理預期會左右消費者對品牌的印象。

無論供給側、渠道側，還是消費側，都已經產生巨大變化，網絡時代的變革推動企業需要更務實的思維和執行力。品牌營銷方法理論漫天飛的時代，需要品牌人更務實更冷靜的操作，以更穩篤，更思辨的方式服務企業。

跟風的品牌永遠不會成為頭部，準確判斷階段，保證創意和戰略深度協同，才能找到獨一無二的增長方案。作為一個懂增長戰略的創意人，之后我會持續輸出“增長創意”的內容，詳細探討上述操作的具體方法，歡迎關注。

到了2010年，消費者已經很少提及Olay玉蘭油。因為消費者的購買力呈現差異性，中高端需求開始涌現，而且對護膚品的關注點各不相同。Olay玉蘭油被視為“媽媽的選擇”，無法滿足現代年輕人的多樣化的審美和個性需求。

雷軍有句名言“不要用戰術上的勤奮，掩蓋戰略上的懶惰”，雖然有股雞湯味兒，但確實反映了一個真相：大多數企業或個人，懶于系統性研究經典的商業知識體系，認知只能停留在膚淺而零碎的媒體文章上。

后面在跟消費者聊天時，史玉柱看到，其實有些人是在吃腦白金的，便問：“那為什么你們也在吃腦白金呢？”

他們就說“除非兒子或者女兒要給他買，他就吃。”

國貨美妝品牌只用了三年多的時間達成銷售量破38億，4月份的消息還說估值14億，一轉眼9月份變成40億。如果一個做新消費品牌的近幾年沒研究過完美日記，那真是瞎耽誤功夫了。

有人說 教書是一場暗戀 費盡心思去愛一群人 結果卻只感動了自己 但老師用自己的平凡與細膩 教出了不平凡與偉大 雖然她們的口頭禪總是那么不盡人意 “你們這屆是我帶過最差的” “你們就不知道動動腦子啊” 再細聽 曾...

賣的好的品牌產品首先擁有了足夠的品牌知名度，業務工作人員在向客戶介紹產品時，客戶可能已經了解過該品牌了，甚至很多客戶可能會直接說，我知道該品牌，聽說該品牌比較好，但是還沒有嘗試使用過。這時工作人員就能很輕松地和消費者進行產品的全面溝通了。

品牌營銷要想快速的影響消費者的心智，就不要玩的太高深，過于抽象，令人費解，而要基于精準的消費洞察，將品牌或產品傳遞的內容具體化、IP化，產生畫面感、體驗感、記憶感，使其能在同質化競爭中，好迅速抓住消費者的注意力。
?

大眾認知中，起個名字，畫個logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成兩類。 有的品牌是品牌中的品牌，他們的一舉一動都自成一派，永遠知道自己想要什么，想要為客戶創造什么。 ...