品牌.傳播.公關

品牌營銷和其他業務部門之間的關系到底是怎么樣的呢？我們是要偏廢其中的一個，要么埋頭做鴕鳥，要么大張聲勢出來做網紅嗎？事實上現在兩類公司已經各行其道，好像涇渭分明，但其實哪一種都是不對的。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（信息傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

流量思維根深蒂固，長達數年的紅利過后，用戶增速減少，需求卻不斷演化。這中間，消費者的很多決斷和行為根本無法依賴原有的邏輯進行推測，需要完全不一樣的思維模式去匹配。而無論是平臺方，還是品牌方都要迅速過渡到運營邏輯和長線思維中，而這會比過去10年間的爆款內容產出更難。迭代在所難免。

線上營銷逐漸成為行業關注的熱點話題。從辨別真偽到掃碼抽獎，從消費者互動到戶外直播，涵蓋了從產品到營銷再到品牌形象輸出的方方面面。即使中間偶有波折，也改變不了煙草品牌營銷線上化、即時化的大趨勢。甚至，一些品牌還計劃成立獨立的線上營銷團隊，帶領品牌營銷向線上平臺轉型，推動煙草品牌向互聯網品牌轉型升級。

維他正是提供了一個 “寵粉”社交場，攜手真愛寵粉官-張繼科，發起#真熱愛 喝真茶#話題互動，粉絲不僅能聽到張繼科的真心話，還能追到檸檬茶全年免費喝、無上限代金券、張繼科限量周邊禮品以及預售低至五折的優惠價。在更多元地追星同時，品牌也通過高利益驅動、個性化點綴，保障參與基數的前提下突顯調性，加強用戶粘性。

金典的超高端產品金典娟姍就聯合盧浮宮大IP，以#娟姍好奶，禮遇盧浮#為主題，打造聯名限量包裝和藝術品二次蓋，為消費者創造了顏值圈粉、包含收集樂趣的產品新體驗，并以All in式的內容營銷創新驅動打造IP營銷在包裝設計外的新玩法，拉近品牌與消費者的距離，激發了高端白奶在IP營銷的無限可能。

很多品牌都會犯的錯誤，就是把曝光度當做UGC成功的唯一因素，對于營銷來說，曝光度固然重要，但是曝光度完全不能成為UGC成功的唯一因素，活動內容，用戶的參與度和轉化率都是衡量UGC成功與否的重要因素，不然曝光度再高，也給品牌帶不去實質性的收益。

為什么要進行品類定位：消費者在購買商品時，用品類思考，然后用品牌表達，比如消費者準備買個豪華車之前，通常會在乘坐舒適和豪車和充滿駕駛樂趣的豪華車之間做選擇，一旦確定了后者，它很有可能就會選擇寶馬。因為寶馬占領豪華車駕駛樂趣品類。

什么是場景價格？就是根據產品的使用場景，或者在產品上植入特定的場景情緒，然后根據這些場景附加值來確定產品的零售價格。場景價格就是品牌溢價的具體體現。 用公式表達： 場景價格 = 成本價格 + 場景的附加值...

凱度方面表示，與減少預算相比，明年品牌應更重視將預算分配到更有效的渠道上，結合以內容為主的線上推廣和以場景為主的線下傳播——從線下到線上，再從線上轉回線下，營銷的輪回不是在追求“最好”，而是在尋找“最合適”。

元氣森林官網已啟用新logo，從官網主標識到產品宣傳海報都換成了漢字“氣”。產品包裝上，蘇打氣泡水仍然沿用“気”字，乳茶產品包裝目前元氣森林和元気森林并存。各產品宣傳海報則同步進行了更新，包括氣泡水、乳茶、燃茶、果汁氣泡水、健美輕茶、外星人能量飲料等。

低價本身并不是原罪。高價和低價本來就是相對的存在。消解市場差異性，實際上是從營銷的目的出發，引導認知偏差。價格之爭說到底還是定位之爭。

長期來看，品牌的競爭更應該聚焦兩種形式：差異化和場景化。

受疫情影響，酒企、白酒經銷商紛紛加速入局直播電商，例如“十一”假期中，羅永浩的直播間上架了一次飛天茅臺，瞬間搶購一空。由于銷售鏈路的縮短以及商品性價比的提升，直播電商渠道為酒企一定程度上開拓了女性人群市場，特別是針對禮盒裝等購買需求，由傳統電商遷移到直播電商。

功能特性來建立品牌定位是最基本的方法，適用于品牌發展初期，競爭不是特別充分和激烈的環境。

當品類發展成熟，競爭進入白熱化時，功能特性已幾乎被瓜分完畢，很難再找到高價值的特性，定位的方向就要轉移到其他方法去。

依托覆蓋大成都“11+2”個中心城區及8個遠郊市縣的近千個網點，10月26日-28日,去菜鳥驛站取快遞包裹的數十萬消費者，基本都收到了一份特別的禮包。這份由成都龍湖提供的禮包，內含樂園游玩家庭套票、戴森吹風機及小米電視的贏得機會，還有最高60萬/套的購房優惠。

016年，杯裝奶茶領導者香飄飄，推出了全新廣告語：“小餓小困，喝點香飄飄”。香飄飄之前的廣告語是：“1年熱銷3億杯，杯子連起來可繞地球1圈”。為什么新的廣告語不叫：“1年熱銷6億杯，杯子繞地球2圈”？反而變成了：...

多數時候，內容創作者寫的內容、拍的視頻，設計師做的圖片，條件反射的會先考慮：我覺得怎么樣，有沒有把想列舉的賣點表達完。而不會先考慮：用戶是否理解、用戶是否感興趣的、用戶是怎么決策的、用戶可讀性。大家都懂“用戶思維”這4個字，卻沒有達到條件反射的地步。

今日油條是河南的一家網紅早餐店 由于在店名和店鋪的設計上 與今日頭條APP高度相似 讓今日油條蹭上了今日頭條的熱度 快速火成了網紅打卡點 今日油條整體店鋪的設計 可以說是把今日頭條給1:1完美復刻 方框加紅白配...