品牌.傳播.公關

水平交互式溝通的最大特征是“放下身段”，類似騰訊大戰老干媽、老鄉雞、凱迪拉克快閃廣告等接地氣的案例比比皆是；還有各種在情感、價值觀、態度上迎合消費者興趣的態度營銷、情感營銷層出不窮。

提供新奇有趣、寓教于樂、其樂融融等內容的社交媒體營銷，曾繁榮一時。2019年以前，是品牌實施社交媒體營銷，獲得最大流量和曝光度提升的時期。那時的社交媒體營銷，在培養用戶興趣，培育產品印象上都發揮了很好的作用。

企業品牌數字化營銷的意義之一是為了提高品牌運營效率。如F2B2b2c模式，通過打通品牌產品、經銷商和零售門店之間存量在線化，了解整個產品庫存數量，經銷商售貨數量以及零售門店生意等運營問題，優化整個數字化運營效率。

很多品牌系統已經使用很多年了，品牌們的成長已經超越了它。品牌的logo和升級重要性越來越凸顯，是品牌與消費者溝通的前沿。那品牌logo及升級怎么做，才能達到最好的效果呢？品牌識別品牌升級首先要提升?品牌識別...

元氣森林、小仙燉，妙可藍多，完美日記重新發明了什么嗎？沒有，但是，通過從同質化到差異化，從制造驅動到品牌驅動，它們在新消費這個大背景下，選對了新的方向，鎖定了新的賽道，創建了新的品牌，本質是依靠品牌力贏得了新的市場空間。

不過短命似乎是網紅品牌逃不掉的宿命。雕爺牛腩賤賣了、桃園眷村消失了、一點點奶茶平庸了......這也讓網紅品牌背上了污名化的傾向。許多網紅品牌的創始人早早和“網紅”撇清關系，擺出一副“你才是網紅，你全家都是網紅”的架勢。

受大環境影響以及消費方式的改變，品牌營銷對一些企業更具挑戰，那2021春節如何來做？常規促銷顯然并不合適，品牌“口號式”發聲又不能滿足企業發展需求。因此盡管還有一個月就正式進入跨入新年，不少品牌在營銷方面仍處于觀望狀態。但同樣有一些品牌，將“聲量”“關懷”“責任”完美融合，積極轉變營銷思路，對“新年營銷”做出了更符合當下時代特征的新詮釋。

近年來，盲盒經濟興起，吸引眾多年輕人“癮”性消費。在國內，盲盒的興起，離不開國內知名潮玩品牌泡泡瑪特。這個首店開設于中關村的品牌，借助盲盒銷售用十年時間發展成國內最大、增長速度最快的潮玩品牌之一。

每年有數以億計的新品推出市場，天貓小黑盒在過去一年就首發了2億新品。尼爾森曾做過一個統計，只有10%的新品能夠存活下來，而其中超過半數都只不過是“曇花一現”。但仍有從眾多競品廝殺中找到自己的增長之路的品...

品牌的建立，就是以產品為核心的，細分圈層就像“骨架”，而內容就像是“血肉”，共同發力讓品牌被更多目標用戶看到，獲得更持久的戰斗力。

所以，我的建議是打造自傳播品牌，就要“笨”一點，甚至“慢”一點，做到4個出色：出色的產品，出色的用戶溝通，出色的品牌語言，出色的用戶價值。

能吸引更多眼球固然是好事但不能成為成功的唯一標準，不失有很多有質感的品牌懂得用“溫暖”、“團圓”、“心愿”等迎合中國式春節營銷的特色。然而，今年肯德基K COFFEE則另辟蹊徑，通過和兩只大熊貓的“親密接觸”獲得了社會各個層面廣泛關注，成為今年CNY營銷的新風范，并引爆客群，成功出圈。

品牌作為一個消費者心理的價值符號，需要中小企業不斷利用實力充盈它，使它成為消費者消費習慣的一部分，使它成為中小企業品牌站穩腳跟的墊腳石和無價資產。不過，當今營銷環境的不斷變化，中小企業更需要不斷擁有對時代的敏銳觸覺，捕捉能夠使品牌持續爆發的發力點，實現增長。

食品研發更快，三只松鼠從最初的選品會到產品上新，只花了40天。但是，這又是一個“喜新厭舊”的時代，一個新品研發的速度有多快，被消費者遺忘的速度就有多快。如何被消費者記住、并且贏得消費者的喜愛，才是品牌保持長期盈利的制勝法寶。

暢通消費內循環，優化市場供給、大力創造自主品牌是推動消費需求的基礎方向。刺激消費需求，國產品牌“國潮”是對文化和國家品牌的認同，是一種目前相對成功的營銷方向。不過，消費愿望和需求依然是品牌營銷的關鍵。

品牌在做營銷的時候，通常會利用產品或服務吸引用戶并獲得用戶真誠，最后帶來流量并認為用戶就是流量。用戶確實是產生流量的基礎，但并不能將用戶等同于流量，而是需要思考流量的根源，還需要思考流量于品牌自身的匹配度。

例如百度知道最近推出的“請回答2020”活動就比較特別——同樣是盤點但不跑數據，而是結合自身產品特點，巧妙設置話題吸引用戶用回答的方式自發總結過去的一年，再通過一系列營銷動作感謝平臺上的回答者，層層遞進，讓“回答是一種力量”這一主張深深印在用戶心上。

元氣森林、wonderlab、花西子、王飽飽……雖然這些新銳品牌的市場份額只是行業巨頭的零頭，但是卻頻頻搶奪大品牌的“風頭”。
問題出在哪？為什么得勢的不是大品牌，而是一些新冒頭的小品牌？

01 競爭優勢 前幾日我在朋友圈分享了這樣的一段話：“企業間競爭與其爭個長短，不如另辟蹊徑，打造差異化競爭優勢；你賣包子，我就賣花卷，你開車擁堵在馬路上，我選擇騎自行車穿行上下班之間；總之，避開不必要的...