品牌.傳播.公關

品牌“在地化”營銷成功的關鍵在于品牌的敘事角度，如何更好地利用好城市文化，如何通過更恰當的方式表達。

如果能夠讓當地居民發出：這個品牌太懂這座城市的感嘆，這才能算一次成功的在地化營銷。

社媒平臺是 DTC 品牌獲客與推廣最強有力的渠道。以「社媒內容+內容營銷」模式打造自然流量運營，如果產品可以在平臺上自然帶動話題度、討論度與參與度，那么品牌獨立站也能更加順利的在自然流量上取得突破。

全域興趣電商，就像一座生態森林，多多探索總會有新發現。它沒有規定每個品牌必須要走哪一條路，它只是告訴你，這里有前人探索出來的道路，也有等待開發的秘境，剩下的主動權，在于你。

提到品牌傳播，不得不提的一個理論就是整合營銷傳播。它簡稱IMC（Integrated Marketing Communication），由美國西北大學教授、世界最著名的營銷大師之一的唐·舒爾茨提出，舒爾茨因此被譽為“整合營銷傳播之父”。

天氣已經漸漸熱起來，6月有給孩子們狂歡的兒童節，也有讓親子間溫馨交流的父親節，高考的少年們準備奔赴最后一戰，品牌電商們即將為上半年最重要的大促忙碌不停……

仁者見仁智者見智。同樣面對未成年的視頻號，有品牌認為時機尚未成熟，也有品牌認為最佳入場期只在此刻：進入者不多、競爭不激烈、一片藍海，這樣才有紅利可言——窗口期轉瞬即逝，抓住需趕早。

大猩猩防御戰：只有市場領先者才應該考慮防御，防御最好的方式是自我攻擊狒狒進攻戰：要在領先者的優勢中找弱點，并向這一弱點發起攻擊；小猴子側翼戰：在無人競爭的地區展開，不斷的尋找市場空缺。

海外網紅營銷為出海品牌提供了一個強大的推廣渠道，但成功并不僅僅依賴于網紅的影響力。合理的使用一些營銷技巧，品牌可以有效利用海外網紅的影響力和社交媒體平臺的廣泛傳播，將自身推向更廣闊的海外市場，并實現品牌認知度的提升和銷售增長的目標。

首先，這個618流量會更卷，要求品牌在目標和預算上要更加清晰，要把GMV目標對應到預算再對應到用戶觸點，才能降低相應的流量成本；

品牌與消費者之間的關系建立是一個長期的過程，品牌在以消費者為中心的前提下，通過經營理念、營銷策略、營銷方式來強化品牌與用戶之間的關系，培養用戶的忠誠度，在加深用戶印象之余，贏得用戶對品牌的信任與滿意度，為企業塑造良好口碑，進而提升品牌的價值。

當旅游開始復蘇，城市的出圈邏輯也發生了“去中心化”的顛覆。人們更渴求回歸本質的心靈共鳴與樸實無華的價值回歸。真誠致勝的小城文化表達，正與這樣的需求變化完美契合。

擁有參與感和共創感的新勢力認為，一個好的營銷活動，光有黏性還不行，還要能讓更多的人參與和擴散。一個重要結論——僅僅夢想改變世界還不夠，改變世界還需要「共創感」的ACE。

結合前面四個觀點，整體上來看，品牌談不上因為某個平臺加大消費補貼、流量補貼而選擇 all in 這家平臺，與此相反，部分品牌人/操盤手對刀法表達了關于幾個新興平臺相對積極的看法。

賣貨的邏輯不變，從流量賣貨、到渠道賣貨、到流量+渠道賣貨，貨賣的多、貨賣的久，品牌是個自然而然的過程。這類打法比較接地氣，天天都賺錢，不會有那么多的焦慮。

某些企業也許會因某次黑紅，進入了輿論漩渦，但很難進入用戶決策范圍。有些品牌鋌而走險，但最終將會把船頭撞向暗礁。

人工智能技術為各行各業帶來了巨大的變革，而AIGC（人工智能全球社區）作為全球領先的人工智能社區，不僅在技術方面居于前沿，還在跨國營銷方面展現出了其獨特的優勢，把人工智能技術應用到全球營銷領域，已經成為一個不爭的趨勢。

Morketing關注到，impact.com與WARC聯合發布了一份《2022-2023海外KOL營銷洞察報告》（下稱《報告》）。結合該報告洞察，我們對“海外KOL生態”系統挖掘和探索，尋找適合國內出海品牌的海外KOL營銷打法。

產品力和品牌IP具有足夠的影響力，即使沒有過多的營銷，也能擁有足夠的知名度。蘋果、格力、小米在小紅書的商業筆記（品牌合作筆記）不多，但依然具有相當數量的種草筆記。特別是蘋果，3月27日-4月25日相關筆記接近5000?篇，筆記互動量超過80萬?。