品牌.傳播.公關

NFT是存在于虛擬世界的“虛擬數字藏品”，而在我們看來，對于品牌而言，它是一種全新的營銷形式和創意的承載形式。

雖然也有人在懷疑這究竟是全新的藝術形式，還是一個美麗且虛幻的“泡沫”。但無論如何，數字藏品在社交平臺的聲量呈現出幾何倍數的增長，無數品牌入局，嘗試抓住這個營銷的新風口。

1963年，奧格威出版了他的一本著作《一個廣告人的自白》，這本書的銷售量已經超過100萬冊，成為歐美廣告專業學生的必讀書。在書中他對“怎樣寫有效力的文案”做了詳細的闡述。

總而言之，在下一個市場增量來臨之前，DTC模式將會成為越來越多企業的考量，它不僅對企業數字化轉型、品牌建設有著重要意義，也能夠幫助企業通過整合產業鏈，挖掘出新的利潤增長點。

NFT不僅僅是向用戶輸出文化、打造品牌IP，從社群到DAO的轉變上來看，NFT營銷在未來能夠搭建用戶與品牌的共創、共生關系。這正是馬斯洛需求中金字塔尖的部分：自我實現。

報告來源于《中國新能源汽車品牌KOL營銷解決方案》圖解筆記，完整版共有93頁，非常詳盡，值得收藏。 《中國新能源汽車品牌KOL營銷解決方案》報告目錄大綱如下： 中國新能源汽車行業發展趨勢 中國新能源品牌營銷趨...

KOC在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力， 能夠帶動其他潛在消費者的購買行為，在發布內容時能夠通過同理心來影響其他用戶。KOL長期創作某一垂直領域的內容從而獲得垂直營銷力,有時因為商業合作的原因，發布的信息并不受用戶信任。

作為目前較熱門的UGC種草平臺，小紅書達人以其優質的內容觸達多領域用戶群體，從中涌現出許多優質博主，他們加速分化，使得專業度成為了目前KOL的核心競爭力。以其專業化、職業化的身份受到許多品牌的青睞，甚至出現高復投的現象。

我在之前的文章中拆解過SHEIN的成功實踐，3月27日最新消息，SHEIN已經超過亞馬遜，成為全球下載量最高的購物APP 。DTC毫無爭議地成為這兩年營銷界的熱門話題。什么是DTC？DTC即Direct to customer, 直面客戶的營...

AIPL模型是來源于美國的一個營銷模型，AIPL的意思分別是認知、興趣、購買和忠誠，就是用戶從看到你（曝光，點擊，瀏覽），傾向你（關注，互動，搜索，收藏，加購），購買你（支付下單），忠于你（正向評論，重復購買）。

奧美的品牌定位三角主要圍繞品牌定位、TA以及RTB展開。三位一體定位公式：對于（目標消費者）而言，XXX品牌是（產品品類）中，具有（產品獨特賣點）的。對于“關心蛀牙問題的人”而言，佳潔士是“牙膏品類”中，“抵抗蛀牙最有效的”。

品牌力是綜合性的表現，主要涵蓋產品力、渠道力、營銷力、管理力、品牌力。品牌力：是品牌具有的知名度、美譽度等品牌資產的沉淀，商譽的影響力，以及文化的認同度，這些在驅動消費者購買的綜合能力。品牌力是終極作用力，相當于是最核心的源動力。

越來越多的大型品牌會通過打造自身的節日IP，來吸引用戶，與用戶產生互動溝通，一旦節日IP在大眾心中形成穩定的品牌認知，便能成為品牌新的營銷節點，甚至未來會持續為品牌帶來商業價值，比如雙十一、618或者B站春晚等。

KOL營銷是指有KOL參與的社會化媒體營銷傳播行為，品牌主借助KOL在圈層的影響力實現自己的營銷目標。常見的內容種草、直播帶貨等都是KOL營銷的表現形式。那么是什么催生了KOL營銷呢？

對于品牌來說，如何定價更是一門深奧的學問。定價不是簡單的成本+利潤，這樣定出的價格只有自己滿意，消費者很難買單，想要用價格打動消費者需要一定的技巧。

今天，營銷早已不再局限于報紙、電視廣告，而是遍布電商、直播、短視頻、各類APP等，在整個互聯網世界生根開花。商品豐富與營銷多樣化，二者相輔相成，早已深深滲透進我們的日常生活。

番茄口袋對于圈層文化深入探索，發現了集章的玩法，并將其打造成引流神器。番茄口袋聘請設計師專門設計40多款印章邀請用戶免費打卡，形成集章圈文化。每當門店推出限時章活動時，用戶便會自發呼朋喚友組團來門店打卡，成功帶動線下流量。

和一些做toB業務的老板和從業者聊天，我們有個共識：內容營銷是每個企業現在必須要做的事情。 因為現在人們消費信息的方式變了，人們越來越不容易相信廣告，而是更容易相信一個有人格魅力的博主。 筆記工具flomo...

即使是在消費互聯網領域，“產品主義”一詞也具有相當的誤導性。

互聯網產品無需多次販賣，而是獲客之后進行長線用戶運營，可以看作是屬于“一次下載、終身使用”的模式，產品與用戶的互動變得更加重要，產品更新迭代也被視為用戶體驗和期待的一部分。