品牌.傳播.公關

特斯拉的成功除了產品上的優勢，更重要的是其一開始定位于純電動車，開辟了一個新市場，并吸引了一大批擁有“科技”、“環保”標簽的人，它打造了一種品牌文化——新潮的、酷的、極簡的、環保的。

國際營銷學教授Jacob Goldenberg曾做過一項研究，他們發現在200例國際創意大賽的獲獎作品中，有89%的廣告都可以納入6個創意模板。而糟糕的廣告，只有2.5%遵循過這其中一個模板。

如果有醫生告訴你他的藥包治百病，那你肯定知道他是騙子。品牌咨詢也一樣，沒有哪個方法可以解決所有企業的問題，也沒有哪個方法是最好的。

表達是有技巧的，鮮明的觀點或者是論斷更容易讓人感覺出你的立場（MandCX），文案要敢于表達，善于表達，很多小伙伴在腦子里想的要怎樣怎樣，然而一下筆就手軟，習慣性中立，沒必要，筆桿子一定是練出來的，不要浪費每一次成文的機會。

未來，互聯網會不可避免的更加碎片化，搶奪消費者的注意力也會變得難上加難。但也正因如此，那些能突破用戶注意力閾值的節點流量才會更加稀缺且珍貴，更容易在嘈雜的市場環境中助力品牌突圍。

女性力量是一種源于內心，堅毅、勇敢、一往無前的自信魅力。比起強硬營銷展現產品特點，品牌更需要懂得如何直接贊美女性致敬女性，鼓勵女性凝聚力量。

一個系統梳理過的策劃模板，雖然不能讓你馬上變身高手，但它能讓你快速上手，不再頭腦一片空白，思緒亂如麻。

甚至咱利用得當的話，立馬就能讓領導和同事刮目相看。變高手，難！變牛，不難！

如何實現品牌Instagram引流營銷呢？首先，圍繞產品的價值創建一個簡短、易記的品牌標簽，將社區中有共同興趣的用戶聚集在一起，并鼓勵互動。如何讓品牌出海，最核心的目的是讓用戶知道你不僅僅是在賣產品或者服務，而是在傳遞一種價值觀或者生活方式。

搜索小紅書2022年的三八女神節的數據可以看到，起量節點在2.10號左右。也就是說，提前一個月的預熱是必須的，同時在38期間，2月-3月和女神節關聯的筆記同比增長180%。入局晚的品牌也不必過于擔憂，穩中求進，也可以在“女性營銷”中跳脫局限。

當品牌認為視覺有問題的時候，有可能是更上層的東西沒理清楚。

定位是否要調整？策略是什么？未來的戰略方向是什么？包括品牌理念的一些問題沒有解決。但因為視覺更顯性，就容易認為是視覺出了問題。

存量時代的品牌效應，不再是溝通效率問題了，而是解決“支撐溢價和用戶粘性“的問題。

原來的一個好記的品牌名，一個認得出的logo，一句口口相傳的slogan，它不能用啊。它只解決了記得住，知道它有名，不解決我為什么在繁花叢中非要選擇這一點紅的問題。

這個存量時代，邁向品牌必須成為一個現象，保持「在場」，是一種時代策略。做好準備，迎接每一次全民話題、全民討論帶來的機會，成為現象級的一部分。如果品牌不在場，失去的就是真正塑造的品牌機會。

2018年開始，就有很多新品牌，感受到了國貨崛起、傳統文化復興的趨勢，于是涌現出很多品牌把自己的理念或故事，以傳遞：東方、新中式、國潮作為核心表述，但大多數最后逐漸銷聲匿跡了。我認為缺乏完整的設定，以至于不會表達，或者表達的很浮躁，是其中一個失敗的原因。

如果說講道理是以理服人，那講故事就是以情動人，而故事因為有情節、場景和情感，往往更加能夠說服人，獲得認同。品牌講故事就是給品牌事實穿上一層華麗的外衣，讓品牌認知大于事實，提升品牌的認知效果。

相應的傳播事件也是時候規劃起來了，無論是情人節，還是雇主品牌建設、世界移動通信大會，都是不錯的傳播節點。對于這些話題，公關小伙伴們可以根據自身的市場傳播計劃以及品牌策略，挑選適合自己的進行節點傳播，相信可以取得事半功倍的效果。

企業積累品牌資產，品牌的高知名度和實力信任，能夠降低客戶決策成本，提升潛在客戶變成簽約客戶的轉化率，最簡單的來說，例如如果一個B2B企業投放搜索廣告，獲得了客戶線索后，客戶完全沒聽過這個品牌，流失率就會很大。